健康成新消费刚需 家电行业变局中开新局

　　2020年对家电行业来说是风云突变又峰回路转的一年，突如其来的新冠肺炎疫情严重扰乱了行业的运行节奏，但疫情衍生的新健康消费热潮也带火了空气净化器、新风空调、干衣机、洗碗机、净水机等有助于疫情防控和保障健康的家电产品。危机之处，别开生面。

　　日前，生命质量 科技保障——2020诺贝尔奖获得者医学峰会·健康家电 智享论坛”在北京举行，A.O.史密斯、方太、格兰仕、海尔、小天鹅、美的、华帝等主流家电企业代表与诺贝尔奖获得者及医学界的专家学者展开了一场跨界对话，共同探讨当下及后疫情时代如何以科技来保障消费者的生命质量以及健康家电产业的发展思路和方向。当前的健康家电消费热潮势必会对后疫情时代家电行业和家电产品的发展方向产生深刻影响，不仅将推动家电行业产品技术升级、走出市场困境，同时也将成为消费者开启健康高品质生活的一次契机。

　　疫情带火健康消费 健康家电市场受宠

　　美国思想家爱默生有句名言：健康是人生第一财富。新冠肺炎疫情让更多人开始重新思考生活的意义，也让更多人关注到了健康的重要，加速了全民健康意识的觉醒。

　　根据巨量引擎的统计数据，2020年1-6月，抖音平台与“健康”相关的视频播放量相比2019年同期增加了3倍，健康关注度被持续激活，衍生而来对于健身/养生/杀菌的细分需求关注度比2019年显著增长。在全民健康浪潮下，新健康消费快速崛起，用户对健康家电的关注度也迅速飙高，618大促前“新风系统”、“蒸烤箱”、“空气净化”、“洗碗机”、“干衣机”、“净水器”、“空调”等关键词热度指数增长率分别达2087%、1936%、598%、558%、245%、237%和155%。

　　疫情不仅带火了防疫物资，融易新媒体，也让健康家电成为了抢手货。根据奥维云网全渠道推总数据，1—9月健康空调、健康洗衣机、净水器、空气净化器、洗碗机的市场规模均出现显著增长，分别达到988亿、339.6亿、155.1亿、40.4亿、57.1亿。

中华中医药学会副会长曹正逵

　　在中华中医药学会副会长曹正逵看来，家电不仅仅与油盐酱醋茶等人们生活的方方面面息息相关，在促进健康和维护健康方面也发挥着重要作用。中国人民解放军总医院第五医学中心感染病中心主任医师周志平认为，在日常生活场景中，家电科技可以从“除菌”、“去病毒”、“健康空气”、“保障营养”、“呵护身心”等方面有效保障用户健康。

中国家用电器协会副理事长徐东生

　　中国家用电器协会副理事长徐东生指出，从这一年的市场发展来看，健康已经成为家用电器产品主要发展趋势，未来新一代消费者的消费需求将向着健康、舒适、智能、便捷和个性化发展。

　　奥维云网家电事业部总经理赵梅梅也认为，健康一定是未来家电产品升级中最主要的升级发展方向，具体而言，未来家电产品的杀菌、抗菌技术水平将进一步提升，会从“单一式”健康功能向“组合式”的除菌抗菌技术演进，智能产品、无接触产品的接受度有望进一步提高，功能设计将最终回归到产品本身。

　　健康功能成消费者新刚需 家电为用户健康保驾护航

　　一场疫情，深刻改变了消费者的生活方式和消费理念，较为显著的一点是消费者对家电的健康功能越来越关注，甚至于健康功能已经成为消费者购买家电产品的重要指标。据奥维云网的消费者调查数据显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能，而他们所关注的健康功能的核心点主要聚焦于健康饮食、空气健康与水健康;有30%的消费者特别关注健康家电，并且已经对家中的家电产品进行了更换。

美的微蒸烤一体机

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